마케팅구루 (8) 썸네일형 리스트형 이카루스이야기 - 최저를 향한 경쟁에서 최고를 향한 경쟁으로 이카루스 이야기 산업경제의 한가운데는 결핍이 있었다. 문화를 구축하고 생산성을 높이는 등 우리 삶의 형태를 규정했던 모든 것이 결핍을 보충하기 위한 노력이었다. 반면 연결경제의 중심에는 풍요가 있다. 우리가 원하고 소비하는 자원들이 무한하게 존재하는 것은 아니며, 시간 역시 마찬가지다. 풍요는 두 가지 경쟁으로 이어진다. 하나는 최저를 향한 경쟁이다. 인터넷을 통해 비용을 낮추고, 값싼 노동력을 구하고, 더 적은 투입으로 더 많은 산출물을 얻기 위해서다. 다른 하나는 최고를 향한 경쟁이다. 우리가 사라졌을 때 사람들의 그리움을 받게 될 존재, 린치핀 (Linchipin)이 되는 기회를 잡기 위한 경쟁이다. 최고를 향한 경쟁은 '더 많은 노력으로 더 많은 것을 만들어내는 것'에 집중한다. 이 경쟁은 풍부한.. 이카루스이야기 - 아티스트의 다섯 가지 주요 자산 이카루스 이야기 일찍이 뛰어난 기업들은 슬로건을 만들고, 도발적인 광고를 내보내고, 비용 절감을 위해 공급망을 최적화 하는 일에 매달려서는 승산이 없다는 사실을 깨달았다. 유능한 프리랜서들은 보수 좋은 일감이 언제까지나 보장되지는 않는다는 것을 깨달았다. 아티스트들이 엄청난 노력을 기울여 만들어낸 6가지 결과물은 다음과 같다. 1) 신뢰와 공감 모두에게 열린 시장에서 사람들은 자신이 공감하는 이들의 이야기에만 귀를 기울인다. 대중 매체는 우리 주변에 널려 있지만, 사람들의 관심은 지극히 제한적이다. 사람들은 자기가 믿는 사람들의 말만 듣는다. 자기 관심을 사로잡는 이들과 거래하고 도움을 받고자 한다. 우리는 공감이 가는 이야기를 들려주는 사람들을 찾고 그들의 이야기에 귀를 기울인다. 특히 세상이 더 삭막.. 이카루스이야기 - 이제 지도는 존재하지 않는다 이카루스 이야기 정답을 찾는 일은 아트의 적이다. 정답이라는 말은 생산성에 집착하는 사업가, 재단사, 과학적 경영을 외치는 기업주에게나 어울리는 용어다. 아버지에게 너무 높게도 너무 낮게도 날지 말라는 당부를 들은 이카루스에게 적절한 고도는 어느 정도 일까? 아트에게 정답은 없다. 우리가 원하는 것은 올바른 대답이 아니라, 흥미로운 대답이다. 가치를 만들어내고, 새로운 것을 창조하고, 현재 상황에 도전하는 능력 말이다. 아트는 우리 모두에게 열려 있다. 아트를 하기로 마음 먹는다면, 누구든 선택할 수 있다. 수 많은 곳에서 연결을 원하기에 기회는 어디에나 있다. 문제는 우리가 필요한 자질을 갖추고 있는가다. 평생 받아온 교육, 평생 받아온 세뇌의 그늘에서 벗어나기란 쉽지 않다. 애를 써서 새로운 습관을 .. 이카루스이야기 - 고통을 즐겨라 이카루스 이야기 사람들은 아티스트와 아트는 '그들'의 것이고 나와는 관계가 없다고 생각한다. 세상에 놀라운 변화를 가져온 사람들 중에서 처음부터 그런 능력이 타고난 이는 없었다. 제발 아트를 하려면 아티스트인 채로 태어나야 한다고 생각하지 말자. 그건 정말 말도 안되는 일이다. 물론 타고난 재능을 발휘해야 한다는 것은 사실이지만, 아무런 고통 없이 저절로 그렇게 된 사람은 없다. 가능성의 고통, 상처받기 쉬운 고통, 위험을 극복해야 하는 고통을 겪어야 한다. 사람들은 고통을 피하기 위해 조직의 작은 부품이라는 역할에 만족한다. 하지만, 재능을 썩히고, 자신의 미래를 남의 손에 맡기는 한 고통은 끊임없이 이어진다. 신화학자 조지프 캠벨의 말을 빌리자면, 사람은 "살아 있음을 느끼기 위해" 아트를 해야 한다.. 이카루스이야기 - 기존 질서에 맞서다 이카루스 이야기 새로운 시대는 두 가지 원동력으로 이끌려간다. 1) 널리 유행하는 아이디어를 만들어내는 행동, 2) 따로 떨어진 것들을 하나로 연결하는 행동이다. 지금의 안전지대는 두 가지 행동을 자연스럽게, 마음껏 시도할 수 있는 곳이다. 현재 상태를 고집하고 변화에 저항하는 태도는 전혀 도움이 되지 않는다. 우리의 경제와 문화가 이미 완전히 달라졌기 때문이다. 그렇기 때문에 현재의 우리에게 아티스트적인 자세가 필요하다. 오스카 와일드는 아트를 '새롭고, 복잡하고, 필수적인' 것이라고 말했다. 이 시대가 요구하는 아트는 유전자를 타고나거나 특별한 재능이 있어야만 할 수 있는 게 아니다. 하나의 태도이며, 문화를 기반으로 이루어지고, 이를 받아들이고자 하는 모든 이들에게 열려 있는 기회다. 즉, 새로운 .. 독서72 - 이카루스 이야기 / 세스고딘 평점 8 / 10 는 , , , 등의 영향력있는 경영구루로 알려진 세스고딘의 책이다. 그는 베스트셀러 저자, 기업가, 변화전문가, 강사 등 다양하며 사람들에게 영감을 불어넣어주는 지식인으로 활동중이다. 이 책에서 저자는 지극히 평범한 우리 모두 특별한 일을 할 수 있다고 용기를 준다. 이제 당신은 안다. 당신은 누구도 넘볼 수 없는 뜨거운 열정의 소유자이며, 최고의 작품을 만들 수 있는 뛰어난 아이디어와 자신의 진정한 모습을 숨긴 채 살고 있다는 것을 산업사회에서 우리는 풍족한 월급과 보너스라는 시스템 속에 완전히 길들여지고 있다. 그들은 자기들을 믿고 시키는 대로만 하면 푸짐한 상품과 함께 상을 주겠다고 설득한다. 복종할 수록 더 많은 보상이 주어지고 사람들은 그것이 성공하는 유일한 열쇠라고 착각한다... #독서60 - 마케팅이다 / 세스고딘 평점 10 / 10 - 는 업계에서 잘 알려진 영향력있는 마케팅 구루이자, 여러 기업의 CEO를 역임한 세스고딘의 저서이다. 그는 지난 30여 년간 글로벌 마케팅의 개념을 새롭게 정의했을 뿐만 아니라, 기업 중심에서 고객 중심 마케팅으로 바꿔낸 인물로, 매번 새로운 마케팅 방법을 고안해내는 그의 통찰력은 톰 피터스, 스티브 워즈니악, 레스터 운더맨 등 비즈니스 구루에게 많은 영향을 끼쳤다. 그가 쓴 다른 저서로 마케팅의 고전이라고 불리우는 가 있다. - 우리는 마케팅에 둘러싸여 있으며, 마케팅을 당연시한다. 다만 실제로 무슨 일이 일어나고 있는지 파악하지 못하고, 어떻게 바뀌고 있는지 인지하지 못할 뿐이다. 사실 마케팅에 대한 거의 모든 질문에 대한 답은 하나로 통한다. 에서 시작한다. - 대부분 마케터.. #독서54 - 세스고딘의 시작하는 습관 / 세스고딘 평점 7 / 10 원래 를 읽으려 전자도서관을 뒤졌으나, 이미 누군가가 빌려갔다. 다른 대안으로 동일한 작가의 작품에서 선택한 책은 이다. 저자 세스고딘은 세계적인 영향력을 가진 마케팅 구루, 여러 기업의 CEO를 역임한 경력을 가지고 있다. 그동안 여러 채널에서 를 추천 책으로 자주 소개되어 저자 세스고딘에 대한 궁금증을 가지고 있었다. 은 주제가 간단하다. 앞 표지에 "머뭇거리는 순간 기회는 지나간다" 그리고 "당신의 마지막 '시도'는 언제였는가?"라는 서문은 독자들을 자극시킨다. 전반적으로 어렵지 않다. 바로 읽히며, 분량마저 적다. 우리는 변화로 가득한 세상에 살고 있으며, 변화로부터 어떤 새로운 것을 창조하고 배운다. 세스고딘은 그것이 가장 중요하다고 일침한다. 더 이상 기다리지 말고 당신이 직.. 이전 1 다음
